Historien om hip-hop musik kan spores tilbage til en postindustriel South Bronx i New York City, hvor DJ Kool Herc sparkede gang i bevægelsen ved sin Back to School-fest i 70'erne. Lige siden introduktionen har hiphopens udvikling været bemærkelsesværdig med kunstnere som Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa og de andre, der har brugt det som et redskab til at udtrykke deres meninger mod uretfærdigheden i samfundet. Men det er ikke det eneste, de har været forbundet med. Disse kunstnere har også lagt grunden til det, der i dag kaldes fetichisering af mærkevarer, og deres engagement med store modebrands er veldokumenteret med deres kraftfulde optrædener ved store modeuge-arrangementer.
Det gentagne varemærkefald i deres musikvideoer er også et bevis på, at de fleste er besat af at være et modesymbol. Mens Gucci topper listen, tæt fulgt af Prada, Versace og Louis Vuitton, er luksusmærker som Alexander McQueen og Isabel Marant de nyeste, der slutter sig til dem. For at bruge rapkulturmode som et eksempel, 2012 var Givenchys år, og selv i dag strømmer rappere som Kanye West, P Diddy og Swizz Beats til Paris for at få vist de nye kollektioner. Så er der det franske modehus Balmain, der har dræbt det i årevis, og Balenciaga holder deres opmærksomhed med deres altid populære Arena sneakers og futuristiske designs. Fra hvad vi har set, de fleste kunstnere i disse dage henvender sig mod kantede designs, men tingene var ikke altid de samme.
I 80'erne og 90'erne blev rappere set iført flanelskjorter, baggy jeans, joggingbukser og boblejakker og mærker som Fubu, Cross Colors og Sean John blev foretrukket af førende kunstnere som Notorious B.I.G., Dr Dre og Tupac Shakur. Sportstøjsmærker som Adidas og dets datterselskab Reebok, Nike, Puma og FILA havde også deres øjeblikke. For de fleste af disse mærker handlede det om at danne relationer med rappere at udnytte deres kommercielle potentiale. Det var noget let for dem, da de fleste rappere tilhørte den marginaliserede klasse og smagen af luksus var lokkende. Hip-hop mode er stadig et medley af påvirkninger, men tingene i dag har taget en 180 graders drejning.
Vil du vide mere? Se denne video om udviklingen af hip-hop mode:
Har du en mening? Lad os vide det i kommentarerne herunder.