En mørk fortælling om kærlighed og død vil vække House of Gucci

I disse lockout -tider føler Gucci sig ikke særlig tilbedt. Salget i 2020 faldt for første gang i en halv snes år.

Nu lover en kommende film om kærlighed, hævn og død i House of Gucci at give et tiltrængt løft i året, hvor Gucci fylder 100. (Foto: Lady Gaga/Instagram)

Gucci er alt for bekendt med at falde ind og ud af kærlighed. Det italienske mærkes forhold til forbrugere har længe sporet buen med vild forelskelse efterfulgt af svækkende interesse, før et nyt kreativt sind genopliver romantikken.

I disse lockout -tider føler Gucci sig ikke særlig tilbedt. Salget i 2020 faldt for første gang i en halv snes år. Forbrugere, der kun et år tidligere havde klaget efter Guccis maksimalistiske blomsterdesign og nørd chic, fandt pludselig det høje look dårligt egnet til en alder af hjemmeboende sweatpants eller den dystre æstetik, som Yves Saint Laurent eller Celine kæmpede for.

Nu en kommende film om kærlighed, hævn og død på House of Gucci lover at give et tiltrængt løft i det år, hvor Gucci fylder 100. Filmen med navnebror er baseret på historiske fakta, med sangerinden Lady Gaga som Patrizia Reggiani, den forvirrede ekskone, der planlagde drabet i 1995 på sin tidligere ægtefælle, familie arving Maurizio Gucci, spillet af Adam Driver.

Luksus liv

Selvom det næppe er en opløftende historie, fanger temaerne lyst, utugt og luksus industrien perfekt, sagde Gachoucha Kretz, lektor i marketing på handelshøjskolen HEC Paris.

Denne filmudgivelse er meget god for Gucci, sagde Kretz. Mærket DNA vil ikke blive skadet, da det har en enestående cast i en glamourøs og elegant biopic.

Så er der tøjet. Udgivelsesdatoen den 24. november kan være mange måneder væk, men allerede filmstills skaber opsigt på de sociale medier. I den ene driver Driver en cremefarvet kabelstrikket sweater, mens Lady Gaga ifører sig en hvid pelshue, halskæder, der kaster sig over en sort jumpsuit prydet med guldknapper, og ensemblet strålede ud til hendes næsten 47 millioner Instagram-følgere.

Det stjernespækkede cast omfatter også Oscar-vindere Al Pacino, Jeremy Irons og Jared Leto, der har optrådt i tidligere Gucci-kampagner.

Konvergensen af ​​film, kriminalitet og high-fashion har eksisteret i årtier. Giorgio Armani fik et stort løft i 1980 fra amerikanske Gigolo, hvor Richard Geres afdæmpede farvepalet og bløde linjer gav anledning til det mandlige look i en generation. Mordet på Gianni Versace i Florida i 1997 blev The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story og blev sendt for tre år siden.

yucca plante med hvide blomster

Se dette indlæg på Instagram

Et opslag delt af Lady Gaga (@ladygaga)

Mørkt liv

Yves Saint Laurents liv blev i 2014 omdannet til to separate film, der spores tilbage til den franske designers stigning til international stjerne såvel som hans kampe med en selvdestruktiv streak og stofmisbrug. På trods af de mørke undertoner tredobles salget på mærket næsten i de følgende fem år.

Gucci er ikke direkte involveret i filmen om den skumle familiefortælling, baseret på bogen af ​​Bloomberg -journalisten Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour og Grådighed. Maurizio Gucci havde selv solgt sin resterende interesse i mærket 1 1/2 år før hans mord, som Reggiani tilbragte 18 år i fængsel for.

Men virksomheden stillede sit arkiv til rådighed for direktør Ridley Scott, og de billeder, der er dukket op offentligt, viser en parade med plaidfrakker, prikkede kjoler og cremet turtlenecks mod en glamourøs gammeldags baggrund, fra snedækket bjergby til kysten af Comosøen.

Ved at skinne lys over den grundlæggende familie, der oprettede Gucci i 1921 i Firenze, Italien, står det til at hjælpe mærket med at udbrede sine legitimationer med en europæisk kundebase, på et tidspunkt, hvor store forbrugere fra Kina og Mellemøsten er stoppet med at besøge Paris, Rom og London.

Flamboyant stil

Guccis succes især i Asien hjalp med at drive mærket tæt på 10 milliarder euro ($ 11,8 milliarder) i omsætning i 2019. Under ledelse af administrerende direktør Marco Bizzarri og Creative Director Alessandro Michele blev salget mere end fordoblet mellem 2015 og 2019.

Faldet sidste år var dog mere markant end hos andre mærker i Kering SA -stalden, ligesom Yves Saint Laurent. Salget hos Bottega Veneta steg i mellemtiden, hvilket tyder på, at forbrugerne måske er trætte af Michele's flamboyante æstetik.

Kritisk anerkendelse for House of Gucci er endnu ikke kommet, men det faktum, at Gucci har valgt ikke at spille en direkte rolle i projektet, kan fungere i dens favør på begge måder, sagde Mario Ortelli, grundlægger af luksusrådgivningen Ortelli & Co i London.

langsomt voksende stedsegrønne træer til landskabspleje

Hvis det er en succes, kan det ride den bølge, sagde Ortelli. Hvis det ikke er det, vil det måske holde afstand.