Hvordan Mozart skrev Titan Ad Jingle

En fornøjelig bog om indisk reklame

Bogomslag af 'Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising'.

Titel: Nawabs, Nudes, Noodles: Indien gennem 50 års reklame
Forfatter: Ambi Parameswaran
Forlægger: Pan Macmillan Indien
Sider: 320
Pris: 599 kr

Mit instinkt med de fleste reklamer, når jeg ikke klikker på knappen Spring annonce over på YouTube, er at dissekere og fjerne dem. Så vidt jeg kan se, er der ingen kold drikke eller mobilservice eller vaskebar, der kan gøre os lykkeligere, og det er sandheden. Derfor kom Nawabs, Nudes, Noodles: India gennem 50 års reklame måske lidt af en overraskelse. Bogen er skrevet af veteran i annonceindustrien Ambi Parameswaran og er tætpakket med faktaer og trivia, hvoraf de fleste er fascinerende, og vil tvinge selv de mest kyniske til at holde deres bekymringer i skak og gå tilbage i tiden for at se på, hvordan reklamer har vist os hvem vi virkelig er, med lejlighedsvis, velmenende strejf til at vise os, hvem vi kan blive.

Krogen, der snor sig ind, er det ubestridelige element i nostalgi, da bogen går tilbage til ikoniske annoncekampagner fra Complan og Rasna, og linjer som Mummy, bhook lagi (Maggi), som straks fremmaner aroma og smag af en bestemt favorit efter -skolens snacks. Det kan være derfor, bogen, selvom den er tæt på information, er en hurtig og krævende læsning.

I stedet for at lave en direkte reklamehistorie i Indien har Parameswaran klogt valgt at dele det op i fire sektioner: Mennesker, produkter, tjenester, annoncer. Dette giver forfatteren mulighed for at udforske et specifikt tema inden for reklame på tværs af medier og år. For eksempel undersøger han i kapitlet med titlen 'Jo Biwi Se Kare Pyaar ...', hvordan ægtefællesforhold er blevet skildret gennem årene, mens han i 'Meri Khubsurti Ka Raaz' ser på, hvordan trods en relativt sen start, berømtheder støtter voksede dybe rødder.

Nogle af de oplysninger, han tilbyder, er virkelig indsigtsfulde. For eksempel ved ikke mange uden for de beslægtede industrier, at det indiske træk ved at stole på hjemmemedicin har gjort det ualmindeligt svært for medicinalfirmaer at sælge oralt indtagelige OTC -lægemidler. Eller at selv med aktuelle applikationer som smertebalsam skiftede virksomheder til ayurvedisk mærkning, da kamfer blev solgt som karpoor og menthol blev pudine ka phool i et forsøg på at appellere til den indiske forbrugers medfødte tillid til Ayurveda.

Man kan dog ikke lade være med at ønske, at Parameswaran havde forfulgt bestemte ideer helt til deres logiske konklusion. For eksempel skriver han stemningsfuldt om nogle af de mest mindeværdige melodier, der blev brugt i indisk reklame, fra Doodh Doodh Doodh Doodh til Mozarts symfoni nr. 25 i g -moll, der blev kendt som Titan -musik. Men han stopper med at undersøge, hvorfor jinglen, bortset fra et par bemærkelsesværdige undtagelser, er holdt op med at være en vigtig del af reklamen.