Gav en fashionabel stave: Hvordan dette mærkes nye taskerkollektion omdefinerer indiske kvinders badassery

'Allerede før det blev et feministisk ikon, betød tanken om en kvinde at være' heks 'altid, at personen var klog, lidt fræk og en oprør,' fortalte Hidesign -grundlægger Dilip Kapur for nylig til indianexpress.com for nylig

Billedet undersøger i det væsentlige de forskellige aspekter af magt, kærlighed og natur med poser, der repræsenterer, hvad de står for. (Fotos: PR -uddeling/Designet af Abhishek Mitra)

Verden kender til de berygtede hekseprocesser i Salem i USA, der skete omkring 1692. I løbet af tiden var der en række høringer og hængninger af mennesker, der blev anklaget for at lave hekseri. Med tidens løb antog alt 'hekset' en negativ, næsten uhyggelig konnotation. I børnebøger blev de gjort til at være onde, og popkulturen gjorde dem også til at være nemesis, modsætningen til det gode.

Det, indtil nogle film og shows forsøgte at udfordre og fortryde denne fortælling i de seneste årtier. Vi har haft historier, der har præsenteret 'hekse' som positivt formidable, begavede og endda velvillige. For ikke at nævne, også mega-kraftfuld (læs blandt andet Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre).

Tættere på hjemmet, i Indien, Hidesigns grundlægger og præsident - og også dets hoveddesigner i 43 år nu - har Dilip Kapur brugt mærkets velvilje til at vise hekse i et nyt lys med meget panache. Deres seneste kollektion ' Heksen ', kan prale af en række håndlavede lædertasker og tilbehør, der fejrer indviklede detaljer - såsom håndtag og spænder fra solen, månen, slangen og runesymboler, synonymt og repræsentant for' heksede træk ' - herunder' udødelighed ',' kraft ',' visdom ',' magi 'og' positiv energi '.

Hidesign viser hekser i et nyt lys med meget panache. (Foto: PR -uddeling)

Jeg har altid følt, at ordet 'heks' og det at være 'heks' er et kompliment, og ikke noget nedsættende, fortæller Kapur indianexpress.com . Allerede før det blev et feministisk ikon, betød tanken om en kvinde at være 'heks' altid, at personen var klog, lidt fræk og en oprør. Og det er kvaliteter, der altid beundres af os; det er da ikke overraskende for mig, at ' Heksen »Er blevet til noget, der beundres af feminister, selvom den større verden ikke har indhentet endnu.

Kapur siger, at samlingen udover at være nouveau også er noget, der sidder meget med mærkeets etos. Nå, 55 procent af vores kundebase er kvinder, men inden for Hidesign [selv] er kulturen ekstremt stærkt ledet af kvinder. Vores store regionale chefer i hele landet - i nord, øst og syd - ledes alle af kvinder, og det samme er vores kontor her i Puducherry. Vores fabrik består af mere end 90 procent kvindelige arbejdere. Internt for os betyder det derfor meget, og der har været en massiv spænding inden for Hidesign over denne samling.

Kapur startede virksomheden i 1978. I dag har den gjort sig bemærket globalt efter at have været anerkendt som en livsstilsgruppe, der har redefineret luksus gennem sine læderprodukter, der er af høj kvalitet og har økologiske værdier. Han havde dog aldrig forestillet sig, at den ville vokse så meget med årene og blive denne eftertragtede.

'The Witch' kan prale af en række håndlavede lædertasker og tilbehør, der fejrer indviklede detaljer - såsom håndtag og spænder fra solen, månen, slangen og runesymboler, synonymt og repræsentant for 'heksede træk'. (Foto: PR -uddeling)

Da jeg startede tilbage i 70’erne, var det bare mig og én person, vores skomager. Tanken om, at vi ville blive så store, var der slet ikke.

I dag har det Puducherry-baserede mærke mange, mange takers og flere godkendere. Men på trods af at have skabt et niche-rum for sig selv internationalt blandt elskere af naturligt, grøntsagsgarvet og miljøvenligt læder, finder mærket sig tiltrukket af byen Puducherry, hovedsageligt fordi Kapur selv er født og opvokset i Puducherry, Sri Aurobindo Ashram -skolet. Hidesign blev også født der.

Puducherry spiller en vigtig rolle i den måde, vi tænker på vores brand og vores livsstil, men det er på en mere generel måde, hvilket hovedsageligt er med hensyn til bæredygtighed, håndlavet og innovativt, da det også er de kerneværdier, vi overholder af i Auroville og Ashram. Med hensyn til individuelle samlinger er de imidlertid ikke nødvendigvis inspireret af Puducherry, siger han til dette outlet.

Når han vender tilbage til samlingen, siger Kapur, at der er en besked der. For os gør hekse oprør mod uretfærdighed, og vi i Hidesign elsker oprørere. Til de 90 procent af vores arbejdsstyrke, der omfatter kvinder, siger denne samling, at vi står med dem, støtter dem, selv når de er oprørske, og når de ikke accepterer ting, de anser for urimelige eller forkerte.

Mærkets grundlægger Dilip Kapur er Puducherry-født og opvokset, Sri Aurobindo Ashram-skolet. Hidesign blev også født der. (Foto: PR -uddeling)

For indsamlingen tog processen med at konceptualisere og færdiggøre cirka tre måneder og derefter yderligere to måneder for produktet at komme i butikkerne. Det er normalt omkring en fem-måneders proces.

Intet manipulerende eller snoet der, men masser af stil og kreativitet. Mærket har først og fremmest introduceret de tre hekse, der leder samlingen med deres individuelle styrker: Love Witch, Power Witch og Earth Witch.

billeder af forskellige typer liljer

Kærligheksen. (Foto: PR -uddeling)

Billedet undersøger i det væsentlige de forskellige aspekter af magt, kærlighed og natur med poser, der repræsenterer, hvad de står for. Indsamlingen af ​​vegetabilske garvede poser og tilbehør starter fra 1.895 INR og fås i alle Hidesign-butikker i hele landet.

Vegetabilsk garvet, miljøvenligt læder, siger Kapur, at garvningen er kemisk udført. Krom er ekstremt skadeligt for jorden. For det andet er selve krommen en kræftfremkaldende rest, der forbliver i selve læderet efter garvning, hvilket ikke er særlig sundt for din hud. Ved at undgå, at vi skaber ikke kun et sundt produkt, der er godt for den, der bærer det, men også sikrer, at området omkring os ikke bliver forgiftet af krom.

Powerheksen. (Foto: PR -uddeling)

Mens de fleste mærker har taget bæredygtighed til sig, og selv forbrugere er begyndt at blive mere bevidste, siger Kapur på Hidesign, at bæredygtighed ikke bare har været et nyligt opfundet ord. [Det har været der] lige fra dag ét i 1978. Vi betragter produktet som ikke gennem øjnene af kemisk garvet læder og råmaterialer, men derimod at selve grundmaterialerne skulle være bæredygtige. Vi bruger vegetabilsk garvet læder og massiv messing. Disse to grundelementer, som er kernen i vores produkt, er stadig sjældne blandt andre mærker. Jeg er ikke sikker på, hvor stor en rolle bæredygtighed spiller i taskeindustrien eller læderindustrien, men for os har det været iboende siden dag ét, fortsætter han.

Jordheksen. (Foto: PR -uddeling)

Mens pandemien bragte undergang globalt, stod Hidesign også over for mange usikkerheder. Mest om konstant at blive udfordret på, hvordan det ville støtte personalet. [Og] hvordan vi fortsat ville overleve, og hvad fremtiden havde i tankerne ... Det meste af denne usikkerhed er nu forbi, men det er stadig en usikker tid, vi står over for i øjeblikket ... Kapur slutter.

Lad os håbe, at den moderne heks sløjhed trods alt kan redde os alle fra det 'onde øje' i denne krise.