Måler op

Modeindustrien glæder sig over tekstilministeriets tiltag for at få en standardiseret indisk størrelse til færdigsyet tøj

India Size vil hjælpe forbrugere og tøjmærker

I et forsøg på at komme med et standardiseret 'Indien størrelsesskema' for færdiglavet beklædningsgenstand, annoncerede National Institute of Fashion Technology (NIFT) for nylig en pan-Indien størrelsesundersøgelse, som vil prøve 25.000 mennesker (både mænd og kvinder) og bruge højteknologiske kropsscannere til det samme. Kaldet India Size, projektet er blevet sanktioneret af ministeriet for tekstil under dets forsknings- og udviklingsordning, og ledes af professor Noopur Anand fra NIFT. Det vil blive udført i aldersgruppen 15-65 år i seks regioner: Kolkata (øst), Mumbai (vest), New Delhi (nord), Hyderabad (Central Indien), Bengaluru (syd) og Shillong (nordøst) , ifølge ministeriet.

Når først den ensartede Indien-størrelse er nået frem, bliver selv udenlandske mærker i Indien nødt til at bære den, siger Rajesh Shah, formand for bestyrelsen hos NIFT. Vores diaspora kan så også bestille ethvert slid, baseret på den standardstørrelse. Veterandesigneren Ritu Kumar, der sælger færdiglavet designertøj under to mærker - Ritu Kumar og Label - siger, at flytningen var længe ventet. Den slags befolkning og landstørrelse, vi har, var det meget vigtigt at have vores egen størrelsesstruktur, siger hun.

En stor procentdel af shoppere har svært ved at finde tøj, der passer perfekt i forhold til deres kropsmål. Årsagen er forskelle i antropometrisk bygget af mennesker i forskellige geografiske regioner over hele landet. Når det ensartede størrelsesskema er tilgængeligt, vil hele landet have et standardreferencepunkt for konfektionstøj. Det betyder, at alle indiske mærker vil have samme størrelse for en person, sagde NIFTs generaldirektør Sarada Muraleedharan.

Flytningen vil sandsynligvis også hjælpe online modeforhandlere, der i øjeblikket kæmper med en enorm mængde i bytte og retur på grund af størrelsesproblemer. Ifølge en erklæring udgivet af tekstilministeriet, bruger den indiske beklædningsindustri størrelsesdiagrammer, som er tilpassede versioner af andre lande. Afkastet af beklædningsgenstande ligger i intervallet 20 til 40 procent og er stigende med væksten i e-handel. Hovedårsagen til returnering er dårlige pasforme.

Indtil nu har 14 lande inklusive USA, Canada, Mexico, Storbritannien, Frankrig, Spanien, Tyskland, Korea, Kina og Australien gennemført nationale størrelsesundersøgelser. Indien har brugt en eller anden variant af indisk størrelse. Dette er mest baseret på vores erfaring på markedet. Når først den officielle indiske dimensionering kommer i stand, vil det i høj grad hjælpe forbrugeren såvel som tøjmærkerne, siger Kumar. Undersøgelsen vil koste næsten Rs 30 crore, og projektet vil blive gennemført over de næste to-tre år.