Diageo introducerer 'Jane Walker' scotch for at tiltrække kvinder

Jane Walker vises på 250.000 flasker på landsplan i marts. For hver produceret flaske donerer Diageo en dollar til organisationer, der promoverer kvinder, herunder Monumental Women og She Should Run. Selvom dette parti flasker er et begrænset antal, er dette ikke det sidste af Jane.

En begrænset amerikansk udgave af whiskyen vil have en stridende kvinde på etiketten-frem for den traditionelle tophatede mand-og bære navnet Jane Walker. Mærkeejer Diageo Plc håber, at trækket udvider produktets appel, mens kvinder fejres. (Kilde: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker ruller en kvindelig udgave af sit ikoniske logo ud, et forsøg på at trække flere kvinder til verdens bedst sælgende scotch og anerkende et bredere skub mod ligestilling mellem kønnene.

En begrænset amerikansk udgave af whiskyen vil have en stridende kvinde på etiketten-frem for den traditionelle tophatede mand-og bære navnet Jane Walker. Mærkeejer Diageo Plc håber, at trækket udvider produktets appel, mens han fejrer kvinder, sagde Stephanie Jacoby, vicepræsident for Johnnie Walker.

Scotch som en kategori ses som særligt skræmmende af kvinder, sagde Jacoby i et interview. Det er en virkelig spændende mulighed for at invitere kvinder ind i mærket.

Diageo er ikke alene om at sætte et kvindeligt ansigt på en traditionelt mandlig maskot. KFC, den stegte kyllingekæde drevet af Yum! Brands Inc., tappede countrysangerinden Reba McEntire i januar for at optræde som oberst Sanders i sin seneste marketingkampagne.

Hvordan en kemiker hjalp med at give Johnnie Walker et boost

Jane Walker -lanceringen er den seneste del af mærkets Keep Walking America -push, der begyndte i 2016. Kampagnen er et forsøg på at tale til et bredere publikum, med annoncer, der sætter fokus på latinere og veteraner.

Skotsk whiskymængder voksede 2,1 procent mellem 2002 og 2017 i USA, ifølge Distiller Spirits Council i USA, en handelsorganisation. Og Johnnie Walker har overgået mange konkurrenter og voksede 18 procent sidste år - forstærket af en genoplivning af cocktailkulturen.

Diageo, der er baseret i London, søger også at øge kvinders repræsentation internt. Bestyrelsen vil være 50 procent kvinder i april, sagde Jacoby. Virksomheden opfordrer også reklamebureauer til at fremlægge mindst en kvindelig direktør som en del af enhver arbejdsplads.

Jane Walker vises på 250.000 flasker på landsplan i marts. For hver produceret flaske donerer Diageo en dollar til organisationer, der promoverer kvinder, herunder Monumentale kvinder og Hun burde løbe . Selvom dette parti flasker er et begrænset antal, er dette ikke det sidste af Jane.

Vi ser virkelig Jane som den første kvindelige iteration af vores striding-man-ikon, sagde hun. Vi kan godt lide at tænke på vores stridende mand og vores stridende kvinde, som virkelig går sammen fremad.