Raymond ændrer sig med højteknologiske butikker, eksklusive stoffer og meget mere

Højteknologiske butikker, eksklusive stoffer og en italiensk designer ved roret-se nu, Raymond ændrer sig.

Kreativt hoved Vito Dell’Erba i Breach Candy -butikken i Mumbai

Lige i centrum af Breach Candy, tidligere Mumbais mest toniske shoppingstrækning, står Raymond -butikken. Det har stået her i årtier - og næsten alle fra min generation har ledsaget en far eller en bedstefar her. Men da det engang simpelthen var en tøj-tøjbutik med baller af sort og navy klud stablet på tværs af dets vægge, og en sælger, der kaldte en skrædder ud til målinger, ligner dens renoverede avatar et af Indiens swish-indkøbscentre. Hver af sine tre etager er øremærket til et specialmærke. Park Avenue, Parx og Color Plus på første niveau og det skræddersyede Made to Measure -studie ovenpå, hvor man kan vælge alt fra farve til krave.

Interiøret i denne flagskibsbutik er ikke alt, der er ændret her. Raymond udvikler sig og forestiller sig igen for at finde en forbindelse med et yngre publikum. Dette er en kunde, der har verden på sin smartphone og er i gang med, hvad der sker sartorisk over hele kloden.

Herretøjsmarkedet har trods alt aldrig oplevet et sådant boom. Dragten er nu en hverdagsuniform, ikke kun for advokater eller virksomheder, og farverne og stilarterne er både fantasifulde og funktionelle på én gang. Tendenser, farver, stoffer og snit - den nye kunde er langt mere informeret og lige så krævende. Rebranding og innovation er faktisk en kontinuerlig indsats, siger Gautam Singhania, formand og administrerende direktør, Raymond Group, på sit hjemmekontor i Mumbai's Altamount Road. Selvom vores værdier om kvalitet, tillid og ekspertise forbliver de samme, er vi også nødt til at fremvise vores banebrydende teknologi.

Den nye Raymond-annoncekampagne er til sin high-end tilpassede Made to Measure-linje. Annoncen slipper sin signatur sentimentale Complete Man, skabt af Enterprised Nexus under den legendariske Mohammed Khan for over 20 år siden. Den nye kampagne bruger en international model og er skudt i et skærestudie, der ligner et laboratorium. Sloganet, der er skabt af Famous Innovations, siger, Where Craft Meets Science, som om det skal overholdes skære- og skræddersyeteknikker.

Det er på tide at fortsætte med at glæde den moderne kunde med innovative produkter via innovative historiefortællinger og medieindgreb, siger Raj Kamble, grundlægger og chefkreativ officer, Famous Innovations. Hver eneste dag træder et nyt internationalt mærke ind i Indien. Vores vision er at konkurrere med verden.

Vigtigst af alt tildelte virksomheden designer Vito Dell ’Erba som sit kreative hoved sidste år. Den italienske Dell’Erba bringer en rigdom af erfaring med sig, han har arbejdet i designteamene for Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci hos Givenchy og Costume National. Administrerende direktør Sanjay Behl havde hørt om mig og inviteret mig hertil. Jeg var spændt på at komme til Indien, fordi jeg var fascineret af Asien, og hvordan luksusvirksomhederne fungerede her, siger Dell’Erba, mens han viser os rundt i Breach Candy -butikken. Raymond er et arvsmærke, som Burberry eller Ermenegildo Zegna. Jeg vil tage dens masseborg og gøre den mere nutidig og international i sit udseende.

Ideerne starter med Dell’Erba og gives til designteknikere, som derefter tager det med til skrædderne. Han siger, at han nogle gange er gået direkte til skrædderne for at vise dem, hvordan han vil have sine jakker skåret. Der er et fald i markedet for skræddersyning og mere til brugsklare, og det sørger Raymond for på den bedste måde, siger han.

baby i en vuggeplante

Dell’Erba har taget sit kreative team med til messer i Paris, Firenze og London til forskning. Han forsøger også at tilpasse de forskellige undermærker i kategorier som arbejde, fritid, klub og ceremoni. Mens klubben er det store marked for fremtiden, er ceremoni altid en vigtig kategori, især i Indien, siger han.

træ med hvide kegleformede blomster

Dell’Erba’s hovedopgave er at introducere og promovere hør som stof til Indien. Jeg kunne ikke se, at klimaet var en overvejelse for herretøj i Indien, forklarer han og trækker en smukt falmet blå flexi -jakke ud af en af ​​mannequinerne. Dette er en let sommerjakke med dekonstruerede detaljer og uden for. Den vejer lige så meget som en skjorte, og sidder skarpt, siger han.

En meget stor ting for Raymond er at erhverve Super 250 count Merino uldstof fra de australske auktioner. Jeg købte hele ballen, siger Singhania. Han fortæller, at han tog til et luksusmærkebutik i Milano for at forhøre sig om deres dragter, og da sælgeren viste ham deres Super 250 -vævning, blev Singhania tvunget til at rette ham. Vi er de eneste i verden, der sælger det, slår han fast. 250 tællers uld er den højeste uldkvalitet, der er tilgængelig endnu. De fleste luksusmærker bruger en optælling på 150 eller 180. En dragt fremstillet af denne optælling starter fra 8 lakhs Rs og sælges på Raymonds almindelige jakkesæt.

Raymond har stadig sine tekstiler vævet i Vapi, Gujarat og Chhindwara, Madhya Pradesh. Men deres skræddersyning sker i butikkerne og deres store Thane -fabrik. Et stort state-of-the-art anlæg i Bangalore tager sig af Made To Measure, klar til brug og deres eksport. Den store herretøjstrend med farverige jakkesæt har også fået dem til at lancere en national I Love Wool-kampagne i december sidste år, hvor uld fejres som et helårsstof, der fås i forskellige farver. I marts i år lancerede de også Raymond Linen, et helt nyt sortiment, der kan prale af det fineste og reneste linned.

Raymond -butikken i Viviana indkøbscenter i Thane, en forstad til Mumbai, vandt det bedste butiksdesign ved sidste års Retail Design Awards. Det er designet af Gensler, et arkitektfirma i San Francisco. Dell’Erba siger, Det er en anden slags butik, hvor plads er den vigtigste idé. Der er meget få stykker på gulvet, det er bare et unikt åbent og tomt rum.

I de næste par måneder viser Raymond sin højteknologiske detailkvalitet frem med deres Indira Nagar, Bangalore -butik. Også designet af Gensler vil dette være en butik dedikeret til visuelle medier, med store skærme indeni, en bevægelig videoskærm som vindue og alt, der sælges på en iPad.

Hvis de internationale luksusmærker har sat stilerne til Indien, generer deres tal ikke Singhania. De henvender sig til et lille marked, der mener, at alt importeret er bedre. Men på makroniveau har vi tallene, siger han.

Med virksomhedens seværdigheder fast uddannet i innovation inden for mode og stof, har de allerede fået en ny generations opmærksomhed.